户外动态56｜宠物也露营！多家露营和宠物品牌进入 GORE-TEX推出创新型薄膜产品 Snow Peak成立合资公司

原创 COCA 中纺协户外用品分会COCA

本期概览

宠物也露营！众多户外品牌和宠物品牌进入
户外热度延伸至消费品牌，服装、运动、美食行业受益
天猫 × ISPO Choice 2022秋冬季报名正式开启！
国产运动品牌发布三季度，增长多在20%左右
马蜂窝：近一周“徒步”热度上升66%
肯道尔邀请20所高校参与2022线上影展
我国越野车渗透率有望在2025年达到3%
GORE-TEX推出采用创新型薄膜的全新GORE-TEX产品
Snow Peak成立合资公司“雪峰中国”
UNDEFEATED X HELLY HANSEN 联名系列正式发布
亲子户外潮牌bambini 露营地里“秋冬新品发布会”
日本户外品牌和拖鞋品牌联名推出阻燃和防水透气拖鞋
涉及运动胸罩和运动衫多家运动品牌被指控BPA超标
户外运动企业的数字化转型 | 商业模式篇（上）
ISPO Beijing 2022预登记上线！

产业/INDUSTRY

宠物露营发展迅猛众多户外品牌和宠物品牌进入

9月29日，贝恩公司和天猫共同发布《爱宠懂宠，成就宠物消费者双生命周期旅程——天猫×贝恩宠物品牌会员策略白皮书》。

报告显示，2021年中国宠物行业规模已经突破2000亿元。今年618数据，天猫上有42个全年销量过亿宠物品牌（截至2022年6月）在宠物户外装备这个细分赛道，还诞生了Black Doggy 等宠物户外品牌。

▲生活创意设计品牌PLAYLOGIC推出系列宠物帐篷，官网零售价469元

今年，露营“热得快”，铲屎官们追得也快：常规花园帐篷三百搞定，宠物帐篷卖1500元；狗狗雨衣500元，成人款少个零；一个户外项圈2000元、一只水碗5000元……

小到项圈、牵引绳、栓狗地钉，大到帐篷、行军床，再加上宠物GPS、安全驱蚊液、驱虫剂、项圈安全灯……中产们推崇的“搬家式露营”装备，狗子也要来一套。

露营品牌中的雪峰Snow peak、挪客NatureHike、牧高笛MobiGarden、自由之魂等，都推出了宠物专用全套露营装备。这些宠物帐篷强调功能性卖点，面料涂层遮阳防晒、耐磨耐撕扯、防水等级，几乎与户外帐篷无异。（玩世代）

户外热度延伸至消费品牌，服装、运动、美食行业受益

当户外运动成为一种生活方式，消费者对饮食、穿搭、休闲娱乐的多重诉求为关联消费品牌带来“自然流量”。根据果集.千瓜数据显示，小红书户外笔记提及品牌中，服装、运动、护肤、美食品牌整体占比较高。

具体到不同运动形式，用户存在特定的诉求，提及品牌的行业分布也有所侧重。例如消费者对露营品质的追求关联到更多家居、家电品牌，对亲子共同参与滑板、飞盘的诉求关联更多母婴品牌。(《2022户外运动营销价值报告》)

天猫 × ISPO Choice 2022秋冬季报名正式开启！

2022秋冬季，天猫 x ISPO Choice将继续推进全球户外运动荐品计划，以优中选优的ISPO Choice入荐产品，呈现独树一帜的运动消费新主张。

品质、实用、科技、运动新浪潮、运动可持续五大甄选关键词，从产品设计、使用体验、产品可持续等多个维度，为消费者提供产品选购贴士！

将延续以往形式，在推出入选总榜单外，结合不同的运动属性及运动人群推出细分榜单，为目标消费群体解决需求痛点，进一步提升对消费者的选品指导服务。

天猫 X ISPO Choice自启动以来，已发布荐品榜单三次，入荐产品共计235件（ISPO)

国产运动品牌发布三季度运营数据，增长多在20%左右

近日，安踏、李宁、特步和361°均发布了第三季度运营表现。经历了上半年的疫情后，运动品牌的零售情况逐渐恢复。

安踏主品牌零售额同比增长中单位数，FILA同比增长10%-20%低段，所有其他品牌同比增长40%-45%。

李宁销售点（不包括李宁YOUNG）录得10%-20%中段增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售和批发）录得10%-20%中段增长，其中直营零售录得20%-30%低段增长，批发录得10%-20%低段增长；电商业务录得20%-30%中段增长。

特步零售销售同比增长20%25%，361°主品牌零售额录得中双位数增长，童装录得20%-25%的增长，电商平台整体流水录得约45%的增长。（懒熊体育）

户外/OUTDOOR

马蜂窝：近一周“徒步”热度上升66%

10月21日，马蜂窝发布2022年秋季旅行“蜂向标”。数据显示，近一周以来，各地“赏秋”搜索热度平均涨幅达80%。

在出行范围仍以本地及周边为主的情况下，城市及郊野徒步、泡温泉、秋收体验都是今秋颇受欢迎的玩法。

马蜂窝数据显示，“徒步”在入秋之后得到各个年龄阶段旅行者的喜爱，近一周热度上升66%。

中国主要城市共享单车骑行距离全面增长

10月19日消息，中规院《2022年度中国主要城市共享单车、电单车骑行报告》显示，中国主要城市共享单车骑行距离全面增长。

距离分布方面，共享单车中长距离骑行需求显著增长，对比2020年，共享单车短途骑行需求降低，2公里以上中长距离显著增长，单车大于2公里的出行占比由18%增长至22%。

肯道尔邀请20所高校参与2022线上影展

今年，肯道尔中国将与央视频APP合作，首次开办线上影展。并与联合策展方领攀户外运动中心，一同邀请全国20所高校，开设”高校户外影院”，组织学生观影。

本次2022线上影展的专属片单，包含1部开幕式影片+10部展映影片，针对高校影院，肯道尔策展团队还精选出更贴合校园的高校影院片单。

抖音：改装话题2亿次播放量我国越野车渗透率有望在2025年达到3%

今年9月，北交所就迎来了“汽车越野改装第一股”，杭州天铭科技股份有限公司成功上市！

中信证券数据显示，2021年是中国越野车市场的元年，我国的越野车渗透率有望在2025年达到3%，其中15-40万元区间的车型扩容将最为明显。

报告显示，2020年国内硬派越野车销量占整体乘用车市场的渗透率仅为0.9%；相比之下，美国越野车市场规模近百万级别，狭义越野车市场渗透率约7%。

抖音上，与“越野车”相关话题的播放量累计47.2亿次。其中，仅“越野车改装”的话题就有2亿次播放量，除此之外，话题“硬派越野车”“四驱越野车”的播放量均破亿次。

随着国内越野俱乐部、越野活动、专业越野比赛，以及中国品牌越野车的蓬勃发展，国内越野车必将迎来更广阔的发展空间。（燃次元）

品牌/BRAND

GORE-TEX品牌推出采用创新型薄膜的全新GORE-TEX产品

10月19日，W. L. Gore & Associates(戈尔公司)宣布,戈尔大众消费类纺织品事业部将于2022秋冬隆重发布采用创新膨体聚乙烯ePE薄膜的全新GORE-TEX产品。

该系列产品可提供持久防水、防风和透气防护,产品寿命长,不含PFC(全氟化合物且减少碳足迹。

全新GORE-TEX产品将覆盖部分GORE-TEX品牌客户的泛户外及休闲服装、休闲鞋品以及雪地运动手套等多种终端产品。

Snow Peak成立合资公司“雪峰中国”

10月14日，日本Snow Peak在官网发布，将与中国“仁恩(北京)国际商业管理有限公司”和“中信聚信(北京)资本管理有限公司”成立合资公司“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”简称“雪峰中国”。

这次，Snow Peak成立合资公司“雪峰中国”，旨在推动在中国户外装备和服装的产品销售业务，以及开发露营地和豪华露营设施的体验业务，并计划发展以提供服务和品牌建设为导向的事业等。

街头也航海 UNDEFEATED X HELLY HANSEN 联名系列正式发布

10月13日，美国著名街头品牌UNDEFEATED 与 Helly Hansen 首次携手并共同打造了一个由经典专业航海服饰演变而来的新系列。

双方此番合作将 HELLY HANSEN 始于 1877 年的专业航海基因，与 UNDEFEATED 源自西海岸的街头文化脉络相结合，同时在 HELLY HANSEN 标志性的航海单品中，加入了更具现代化气息的颜色与细节，无论是置身户外，或是出入街头，皆可醒目出行不惧挑战。

本系列涵盖了 Ægir 海神系列夹克及海航裤、Ocean 羽绒夹克，以及连帽卫衣、长袖 T-Shirt、帽款、防水背包等单品，并已于 10 月 14 日开始登陆 HELLY HANSEN 和 UNDEFEATED 指定渠道

亲子户外潮牌bambini 露营地里“秋冬新品发布会”

10月15日-16日，亲子户外潮牌bambini迎来第二届露营节暨2022「玩野」秋冬新品发布会。本次活动以“一路玩到大”的亲子陪伴理念，享受户外乐趣的同时致力于保护生态环境，从尊重自然、探索自然为出发点，创造一场融合发布、体验、玩乐的露营嘉年华。

bambini 最早成立于 1997 年，曾定位为青少年潮牌，2021 年对品牌进行了重新定位，将目标人群从 15 岁以上的青少年定位到儿童，并且以「户外」为核心场景，塑造户外生活方式亲子品牌，主推户外潮流童装和亲子服装。

重新定位后一年来取得了不错的增长。品牌 2022 财年首季度销售额超过 2021 财年的七倍，并创下了单日首场户外直播超 300 万销售额的业绩。

NORTHLAND诺诗兰支持"2022年长江江豚科学考察"

近日，由农业农村部长江流域渔政监督管理办公室组织实施的"2022年长江江豚科学考察"受到社会广泛关注。

本次考察活动于9月19日开启，为了助力专业科考队以最佳状态深度探寻长江江豚的家园，守护长江生态，NORTHLAND诺诗兰提供了T恤、冲锋衣等专业的户外服装装备大力支持该活动。

李未可与中国自行车运动协会签署战略合作协议

10月17日，科技潮牌李未可召开新品发布会，推出首款AR眼镜Meta Lens，并宣布与中国自行车运动协会签署战略合作协议，Meta Lens也成为中国国家自行车队唯一指定智能眼镜合作伙伴。

李未可将通过更多的前沿科技，帮助更多热爱运动人，与中国国家自行车队共同推进骑行和户外运动的发展。

康比特：北交所上会，上半年营收3.06亿元

10月26日，北交所上市委将召开2022年第57次审议会议，康比特（833429）上会。截至2022年9月30日，康比特已获自主知识产权合计220项，其中授权的发明专利101项。

2022年上半年，公司营业收入为3.06亿元，同比增长44.69%，净利润为2925万元，同比增长49.56%。

康比特是一家集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字化体育科技服务为一体的创新型体育科技公司，致力于为竞技运动人群、大众健身健康人群、军需人群提供运动营养、健康营养食品及科学化、智能化运动健身解决方案。

新品/GEAR

ISPO Award：本年第三轮16 款产品获奖大多来自多样细分领域

10月21日，ISPO官媒发布ISPO 全球设计大奖（ISPO Award）第三轮获奖产品，最终有 16款产品获奖。

与往届不同的是，这一次的申请者们大多来自更多样的细分领域。尽管每种产品都有其独特性，但还是可以捕捉到这样的大趋势：数字化、安全话题和可持续性正在为更多品牌带来创新灵感。

▲获奖产品Kommit是一个小型、直观的自行车牵引系统，适合全家人使用。

ISPO Award全年面向品牌开放申请，评审团每年会召开四次会议选出获奖者。大量历届获奖产品将于2022 年 11 月 28 日至30 日在ISPO Munich上亮相。

日本户外品牌和拖鞋品牌联名推出阻燃和防水透气拖鞋

日本户外服饰装备品牌Nanga与日本著名拖鞋品牌SUBU今年再度合作，联名推出两款功能性不同的“秋冬户外拖鞋”。

第一款与去年一样鞋面依旧采用 Nanga 的原创“Takibi面料”，该材质具有阻燃效果，即使在篝火附近也能穿着。

第二款采用Nanga独有的防水透气面料“AURORA-TEX”，可有效阻绝雨水侵入，防止因受潮而降低防寒性能。

观点/INSIGHT

户外玩乐大众化，离不开专业支持 （环球旅行探险家谷岳）

露营模式非常多元化，BC露营更简单、更需要技巧，也更能体现野外生存的乐趣。精致露营的核心是舒适好看，最常见的场景是坐在天幕下喝咖啡、聊天、拍照，很放松，但我会觉得有点无聊。

与之相反，BC露营的场景是坐在丛林里劈柴、打绳结。它是露营的极简派，几百块钱就能搞定所有装备——我通常带着一块3×3米或者4×4米的遮雨布、一双牛皮手套、一把刀、一把锯、一把斧头、几根绳子、一个头灯，如果是在可以点火的地方，就带上镁棒、打火石或钻木取火工具。

可持续/EGO

涉及运动胸罩和运动衫多家运动品牌被指控BPA超标

近日，美国非盈利环境健康中心CEH（The Center for Environmental Health）向包括 The North Face、All in Motion、Brooks、Athleta、Pink、Asics、Nike 和 Fila 等 14 家公司发出法律通知，称这些品牌的一些服饰 BPA 高达安全水平的22 倍。

BPA 是重要的有机化工原料，是苯酚和丙酮的重要衍生物，能导致内分泌失调，威胁着胎儿和儿童的健康。迄今，BPA仅被发现于如上品牌含有氨纶的聚酯纤维服装中。

荐读/ARTICLE

来源：北京香八拉户外

来源：七加二大生意

展会预告/EXPO

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上周行业动态，一文汇总。《户外动态》是中纺协户外用品分会（COCA)每周为业内人士整理编辑的行业资讯，欢迎阅读、点赞和转发分享。欢迎转载（申请开白请留言）

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审核 | 李昌发

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