户外动态57｜《人民日报》报道户外装备产业溯溪鞋淘系可达9500万 X-BIONIC中国首家旗舰店迪卡侬2022创新大奖

原创 COCA 中纺协户外用品分会COCA

点击蓝字

关注我们

本期概览

■《人民日报》报道：户外运动装备产业加快成长

■2022年保暖内衣品类洞察报告

■溯溪鞋淘系平台2022年年度销售总额有望突破9500万元

■bluesign推出 PRODUCT巡游系列

■2022肯道尔线上影展诚邀社群合作

■X-BIONIC中国首家旗舰店盛装亮相北京国贸商城

■探路者连续14年贴身护航中国南极考察队

■Helly Hansen启动“雪驭奇境”冰雪主题体验活动

■迪卡侬2022创新大奖星空帐篷摘得设计创新类头奖

■adidas TERREX与and wander合作推出联名系列

■杰尼亚推出全新户外系列

■The North Face再度携手艺术家KAWS发布秋冬系列新作

■邀游仕携手壁虎王打造专业攀岩鞋

■JERNANO推出服饰智能触控技术TURBOTOUCH

产业/INDUSTRY

《人民日报》报道：户外运动装备产业加快成长

10月26日《人民日报》撰长文，报道我国户外运动装备产业。“近年来，户外运动在我国不少地方蓬勃兴起。瞄准日益增长的市场需求，不少企业深入推进供给侧结构性改革，不断创新产品，推动户外运动装备产业加快成长。

据统计，今年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。文中称，如今，户外运动越发受到人们青睐。据统计，我国户外运动爱好者已达1.3亿人，一个新消费市场正快速壮大。

一方面，强劲的市场需求提供了发展契机。另一方面，完备的产业体系为企业快速转型提供了强大支撑。“以露营帐篷为例，从织物、复合面料到缝纫、支架制造，每个环节都能找到合适的供应商，浙江、江西、山东等地还形成了一定规模的产业集群。”

材质创新是主要发展方向 2022年保暖内衣品类洞察报告

日前，TMICx天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布《2022年保暖内衣品类洞察报告》，报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。

从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。透气性/强吸湿/高弹性等保暖材质创新是主要发展方向。（TMIC洞察）

▲点击图片阅读原文

溯溪鞋淘系平台2022年年度销售总额有望突破9500万元

根据《魔镜2022Q3消费新潜力白皮书》，在户外鞋靴这个已经成熟的市场背景下，溯溪鞋依旧保持43%的增速。

●从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，说明新玩家竞相入局，溯溪鞋成为越来越多品牌开拓新品类的选择；

●同时行业前五名集中度份额逐渐增大（47.93%），说明头部效应越来越明显；

●该产品近年来一直保持着上升趋势，但季节性周期较明显，目前处于爆发期。

结合过去一年溯溪鞋的增长态势，如果其继续维持波动增长趋势，溯溪鞋淘系平台2022年年度销售总额有望突破9500万元。

bluesign®推出 PRODUCT巡游系列

从10月20日起，bluesign®官方公众号将开设bluesign合作伙伴新品巡游系列，陆续为消费者介绍各家品牌的新品爆品。直接点击即可购买。

截止2022年9月，bluesign®全球共有792个合作伙伴。

户外/OUTDOOR

2022肯道尔线上影展，诚邀营地/岩馆/雪场/艺文空间/各类社群合作

11月12日-27日期间，肯道尔中国有史以来第一场线上影展即将在央视频APP上线，本次影展限时展映16天，只要有网就可以免费点播。

主办方邀请全国范围的营地/岩馆/雪场/艺文空间/各类社群，作为合作展映方，影展期间组织线下观影活动！

▲点击图片阅读原文

精致露营品牌无尽之夏获百万种子轮融资

日前，精致露营连锁品牌无尽之夏获百万种子轮融资，资方为北京视盐文化传媒有限公司。

无尽之夏团队表示，此轮融资旨在战略部署和品牌连锁化升级，双方将积极探索综艺内容流量变现及IP赋能实体产业可能性，未来无尽之夏将嫁接视盐文化的优质内容到户外生活方式场景中，构建多元文化融合的户外生活方式综合体。

品牌/BRAND

X-BIONIC中国首家旗舰店盛装亮相北京国贸商城

10月29日，瑞士黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC中国首家旗舰店盛装亮相北京国贸商城。X-BIONIC标志性的运动黑科技产品全线集结于以“太空舱”为核心概念的未来感空间中，带来令人惊艳的5D沉浸式购物新体验。

同时，X-BIONIC品牌正式官宣国际超模何穗女士和冬奥冠军任子威先生成为品牌代言人，自由式滑雪空中技巧世界冠军王心迪先生担任X-BIONIC品牌大使。

中国第39次南极考察队出征，探路者连续14年贴身护航

10月26日，由自然资源部组织的中国第39次南极考察从上海出发，远赴南极执行科考任务。本次南极科学考察将由“雪龙”号、“雪龙2”号共同执行。

自2009年第26次南极考察任务开始，探路者就成为“中国南（北）极考察选用产品”，此次已经是连续第14年贴身护航中国南（北）极考察队，为考察队员提供极寒环境下工作的装备保障，带给考察队员“极地守护”。

Patagonia入选《第一财经》“2022金字招牌最佳实践典范”

10月28日至10月29日，《第一财经》在上海举办的第五届“未来商业秀”。发布了“2022年金字招牌榜单暨消费趋势”和“2022年新国货榜样榜单”。

今年共评选出了9家“2022金字招牌最佳实践典范”，分别是Patagonia、波司登、戴尔、链家、DURAVIT、宝马、五菱、哔哩哔哩、小米。

挪威户外品牌Helly Hansen启动“雪驭奇境”冰雪主题体验活动

10月25日，“雪驭奇境”4D数字艺术空间正式抵达上海。在位于上海市淮海中路的Helly Hansen旗舰店，三层的数字艺术空间被完全打造成为一片雪域盛景。

从沿街的橱窗开始，互动之旅就已启程。拾级而上可体验VR滑雪挑战赛，同全国各地的消费者一齐竞速比拼，角逐赢得北欧滑雪之旅的机会。而在三楼的4D数字艺术体验空间内，以视觉引领多维感官的探索，消费者可在此感受滑雪的磅礴魅力，将驭雪的震撼尽收眼底。

“雪驭奇境”4D数字艺术空间将陆续登陆其他城市，在全国形成十城联动。

央视报道户外装备市场爱路客接受专访

日前，央视记者专访了国内为各类休闲活动提供饮食装备的ALOCS爱路客的生产企业副总沈军达。

"不过夜露营’会成为后期的主流，而‘精致野炊’将成为重中之重！户外野炊类装备将成为户外消费新的增长点"。

2021年，投入3000万进行自动化改造升级，目前已形成4条自动拉伸生产线和一条自动氧化生产线；扩大产品设计部门，已拥有一支业内领先的产品研发设计团队，为原创产品增加更多的新鲜血液和人员储备。（官方公号）

▲点击图片阅读原文

新品/GEAR

迪卡侬2022创新大奖圆满落幕星空帐篷摘得设计创新类头奖

10月20日，迪卡侬2022创新大奖（Reveal Innovation 2022）于法国里尔隆重举办。星空帐篷、城市长距离电动自行车、可食用外包装能量胶和秒速穿脱超轻夹克最终从16款产品中脱颖而出，分别斩获设计创新、科技创新、生态设计创新和使用创新四大类别的年度创新产品大奖。

创新大奖自2005年起至今已经连续举办18年，所有获奖产品均由迪卡侬内外部运动用户投票产生。

▲充气可折叠露营星空帐篷（Airseconds Skyview）摘得设计创新类头奖

城市潮流与山系户外相融合 adidas TERREX与and wander合作推出联名系列

10月28日，adidas TERREX 官媒宣布，adidas TERREX 和日本山系户外品牌 and wander合作推出联名系列，“源于双方对于自然和户外运动的热爱和理解，模糊了城市漫游和户外探索之间的边界，将城市潮流巧妙与山系户外相融合”。

联名系列融合了前卫的美学理念与实用的功能元素，此次联名包含了全新的TERREX Free Hiker 2 and wander户外徒步鞋、adidas TERREX XPLORIC and wander COLD.RDY御寒科技户外羽绒服，以及其他徒步和户外常备单品。

携手多家专业合作伙伴杰尼亚推出全新户外系列

10月27日，男装品牌杰尼亚推出全新户外系列，采用卓越性能、高性能科技及现代摩登设计，包含外套、针织衫、打底衫、科技面料毛衣和长裤，为户外运动提供一个完整的衣橱，打造了丰富多样的穿搭可能。

携手多家专业的合作伙伴——品牌La Sportiva、全球定位系统领导者Garmin、滑雪用品制造商Zai、雪地鞋品牌TSL、希格水具制造商SIGG及高品质安全头盔品牌KASK，共同为此系列打造了多款专业配饰。

以黑白、米色为主 The North Face再度携手艺术家KAWS发布秋冬系列新作

The North Face再度携手传奇艺术家KAWS推出2022秋冬联名系列新作。10月26日—11月8日期间，秉持TheNorth Face品牌永不停止的探索精神，结合KAWS独特机能美学视角，重新解读经典开启全新探索篇章。

将联手打造厚羽绒外套、风衣、连帽衫、抓绒外套、抓绒裤等多样防寒单品。不同于首回合作的缤纷配色，本次联手似乎以较低调的黑白、米色为主。设计上除了饰有KAWS 代表性「XX」标志，还延续第一波合作布满类似迷彩纹路的特殊印花设计。

5大系列邀游仕携手壁虎王打造专业攀岩鞋

历经16个月，户外鞋品牌邀游仕与国内知名攀岩机构壁虎王共同合作，联合职业攀岩运动员、定线员、运动力学、化学工程工业设计及制鞋等领域专家，并合作资深攀岩爱好者和专业测试队伍，打造出“壁虎王”系列专业攀岩鞋。

5大系列，9个款式，涵盖不同攀岩人群，分为E1初级入门及儿童款，E2全能训练E5全能进阶训练款，E7全能高阶竞技款和S系列速攀款。目前所有款式定位人工岩壁攀爬。产品于10月下旬陆续上市。

▲点击图片阅读原文

科技/TECH

JERNANO推出服饰智能触控技术TURBOTOUCH

10月18日，JERNANO发布了专为服饰类产品打造的一款柔性智能触摸控制技术。植入TURBOTOUCH，可以让普通的衣服具备触摸控制屏功能。轻触衣服即可操控手机应用程序。

TOUCH采用碳纳米管薄膜作为触摸感应介质，轻薄、柔软，可与织物完美贴合，亲肤无异物感；主控精致、小巧，可隐形融合在服饰上，可成为服装设计的一部分。

TURBOTOUCH适用于多种运动场景，可广泛应用在服装行业，如：冲锋衣、机车服、滑雪服、运动夹克等。TURBOTOUCH可一体洗烘，电池、主控板、碳膜触控器均无需拆卸。洗烘后，性能依旧稳定如初。

60 分钟内骑完 56.792 公里 3D打印赛道单车创下世界纪录

意大利知名单车品牌 Pirandello 所产的赛道单车 Bolide F HR 3D ，成为有史以来第一款也是最快的高性能 3D 打印自行车。采用基于座头鲸的仿生学设计，车身搭载最先进车架和前叉，再由名为 Scalmalloy 的新型专有合金 3D 打印而成——这是一种超高强度的钪铝镁合金。

此外，得益于气流技术的使用，这款超低阻力赛道自行车还在车架前端运用新的翼型截面设计和一套 Princeton Carbon Works 空气动力学制动盘车轮。

由 26 岁的意大利田径和公路自行车手 Filippo Ganna 骑乘，并在上周创下新的世界纪录。Ganna 在 60 分钟内骑完 56.792 公里。这也是首次由 3D 打印自行车完成的壮举。

域外/INTL

VF集团第二财季收入下滑 4% The North Face成唯一正增长单品牌

10月27日，Vans母公司VF集团发布2022财季第二季度报告。在截至10月1日的三个月内，VF集团收入同比下滑4%至31亿美元，其中Vans收入下跌13%至9.52亿美元，Dickies也下跌19%至1.86亿美元，Timberland则下滑4%至5.24亿美元。

The North Face北面是唯一实现正增长的单品牌，收入同比增长8%至9.51亿美元，Supreme所在的其他品牌部门也上涨4%。VF集团中国所在的亚太地区销售额下跌6%。

观点/INSIGHT

中国户外产品中高端市场竞争非常激烈品质要求甚于欧美

如果从出口的鞋服品质要求来讲，出口欧美的是要求最低的，出口日本的要求要高一点，但留到中国中高端品牌的品质要求是最高的，这个大家可能都不知道。

因为中国的竞争环境很激烈，大家看起来以为中国低端市场，但其实在中国中高端的市场竞争非常激烈。

因为面对的不仅仅是国内的，更多还要面对全球最顶尖的公司。所以，在中国想做中高端的品牌并且还能生存下来的，他们对自我的要求是非常高的。

——钟承湛-2022第一财经未来商业秀圆桌论坛

荐读/ARTICEL

来源：七加二户外大生意

展会预告/EXPO

ISPO Beijing 2022 12月9日至11日北京国家会议中心

END

上周行业动态，一文汇总。《户外动态》是中纺协户外用品分会（COCA)每周为业内人士整理编辑的行业资讯，欢迎阅读、点赞和转发分享。欢迎转载（申请开白请留言）

投稿邮箱：coca4u@163.com

审核 | 李昌发

继续滑动看下一个

户外动态57｜《人民日报》报道户外装备产业 溯溪鞋淘系可达9500万 X-BIONIC中国首家旗舰店 迪卡侬2022创新大奖

户外动态57｜《人民日报》报道户外装备产业溯溪鞋淘系可达9500万 X-BIONIC中国首家旗舰店迪卡侬2022创新大奖