童装品牌竞争激烈，取胜之匙在孩子身上！

近几年，我国童装市场规模一直保持20%以上的增长，二胎、三胎政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。

内需扩大，中小企业纷纷加入布局，行业品牌化，已是大趋势。

眼下，童装品牌忙得不亦乐乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪达斯、耐克……不管是快时尚品牌还是常见的运动品牌，童装都成了这些店铺内不可或缺的专区。

而市场童装品牌由三种类型组成：

尽管他们品牌基因不同，各自企业在做开发、店铺的陈列、甚至做销售的时候都走向了不同的画风。

但在品牌升级成长的路上，他们都做对了一件事情。那就是聚焦孩童。

大的童装品牌有比较成熟的供应链，可以为品牌提供性价比较高的面辅料等，他们的产品线往往能覆盖不同年龄段孩童，为每个成长周期的孩子提供不用的需要。

例如，目前BALABALA涵盖0-16岁的孩童,并且针对不同的年龄段，还会特设不同的品牌，比如MINI BALABALA，是针对婴幼童的。

专业的童装品牌可能很难与服装集团比拼供应链，但他们从产品视觉到销售场景，都更关注孩子体验。

线上的页面上会做更加符合儿童视觉审美，在线下店铺会专门陈列一个小空间以供爸妈为孩子选购衣服时，孩子能自由玩耍。

设计师品牌很擅长发挥自身优势。他们设计的童装试图为孩子和家长营造出某种愉悦的氛围。

当你进到一个设计师品牌店铺，会发现除了衣服、裤子、配饰之外，还有很多绘本、原创插画等。不难发现，他们的产品似乎更关注孩子的精神世界。

在品牌升级成长的路上，他们都做对了一件事情。那就是聚焦孩童。

市场百家争鸣，竞争加剧，如何沟通孩子的真正需求，是品牌的取胜之匙。

原因很简单，尽管童装的购买者是家长，但真正的使用者是孩子，孩子觉得好，才是真的好。

并且，越来越多90、95后成为童装消费主力军，他们拥有更开放的知识和阅历，更开放的世界观。在消费决策上，他们更容易聆听孩子的心声。

比如来自芬兰的高档儿童运动休闲服装品牌Reima，就是通过安全又耐用的材料来设计制作儿童功能性服装，确保儿童在任何天气条件下都能够自由自在的玩耍、享受户外活动所带来的乐趣。

从产品出发，在追求运动童装个性化、多元化的同时，更加重视儿童的形体特点和生理特点，并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择，使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等。

我们看一下巴拉巴拉的品牌升级之路。

各种跨界联名系列，与敦煌文化、CHENPENG等推出潮流化个性化的时尚单品，契合不同孩童的个性化精神追求。

随着新一代儿童自我意识增强，年轻家长更愿意听从孩子的诉求，未来童装品牌的升级之道，需要从孩子身上出发。

2022年6月10日-12日，由中国纺织品商业协会主办的第五届中国童装产业博览会即将在青岛国际博览中心举行。展会以“全新潮代·童领未来”为主题，聚集新潮代、新变化。帮助童装品牌打造原创力，赋能童装产业升级发展。