户外动态36｜ 新常态下五趋势 翼鲲飞盘14年由小变大 马术俱乐部5年翻3倍 国际山地旅游日启幕 迪桑特和铁三

封面图片：闺秀鹤

近日，世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布了《2022年体育用品：新常态来了》。

5月19日，第七届SportIN体育产业大会开幕，体银智库发布了《2022体育产业发展报告》。

报告数据显示，2021年，探路者、三夫户外、牧高笛业绩增长显著，探路者告别亏损净利润实现118.19%的增长，牧高笛受益露营市场需求提升，全年业绩营收同比增长43.64%达9.23亿元，净利润增长高达69.87%。

618之际，京东服饰联合天津市纺织服装行业协会、天纺标检测认证股份有限公司，以及蕉下、Oh Sunny、VVC等多个专研防晒的头部服饰品牌，共同发布了《京东防晒服饰商品品质认证质量标准》，旨在为防晒服饰选购提供科学参考，助力消费者在618期间高效、省心选购高品质防晒服饰。

符合品质认证质量标准的防晒服饰商品会被打上“品质认证”标签，让消费者根据标签安心选购，减少消费者的试错成本，提升选购效率。

京东还会对“品质认证”商品进行定期抽查，如发现质量指数不达标，将取消“品质认证”标签，通过动态监控、动态管理，持续为消费者保驾护航。

目前，我国有超9万家企业入场150亿露营赛道。相关媒体整理企查查数据发现，我国现存露营／野营相关企业9.3万家。

抖音4月最热销30款露营装备，按销售额排名情况如下。近期，知名媒体CBNData基于飞瓜数据抖音户外用品和品牌的4月销售额数据，推出“抖音露营装备品牌自播榜”与“抖音露营装备单品榜”。

在上榜的Top30商品中，就有17款是帐篷。但由于材质、大小、外观等因素不同，其价格可以从119元跨到3799元。

但就上榜的17款来看，抖音用户更愿意选择价格在300-400元区间的帐篷。从商品品牌分布情况来看，上榜商品中，11个为品牌商品，其余均为白牌商品。总的来看，上榜的帐篷、营地车、椅子3个品类，大多都是品牌商品。

除了京造，近几月来，网易严选和小米生态也都陆续入局，露营装备竞争趋近白热化。而诸如烧烤炭、应急灯、野餐垫这类单价较低的商品，大多都是白牌商品。或许对消费者而言，购买这类商品时更注重其外观和功能性，而非品牌。

5月22日，《时代》周刊发布2022百大最具影响力人物名单，滑雪运动员谷爱凌入选，比肩苹果CEO蒂姆-库克、英国天后级歌手阿黛尔等一众名人。

行业数据显示，从2016年开始，马术俱乐部行业进入快速发展期，从2016年到2021年的五年间，从907家爆发式增长至2387家，翻了近三倍，年均增速率达到15%。从市场热度来说，马术的确是体育运动培训行业中的一条热门赛道。

此前马术俱乐部主要集中在华北和东北地区，在北京、上海等城市的马术培训需求旺盛。近两年马术行业保持增长发展态势，粤港澳大湾区马术俱乐部数量明显增多。

智研咨询发布的《2021~2027年中国马术行业发展战略规划及投资方向研究报告》数据显示，中国马术行业市场规模逐年增长，由2016年的90.9亿元增至2020年的153.5亿元，年复合增长率达到14%。截至2019年，我国马术爱好者仅约120万人，马术的普及率还远远不够。

比如，德国14岁以上人群中，有124万人经常骑马。如果算上14岁以下的孩子，骑马的人能有170万。在总人口8627万的德国，相当于每48个人里就有一个经常骑马的人。

《2021年中国马术行业研究》报告显示，目前国内马术消费群体中，青少年占比达七成，而国内消费者的马术体验意愿也超过70%。

5月29日，以“山地旅游倡导健康生活与文明交流”为题的2022国际山地旅游日主题活动在线上举行，来自五大洲的会员及业界机构、专家，共同探讨如何通过山地旅游营造更加积极健康的生态旅游方式和市场氛围，增进国与国之间的文明对话、友好交流和相互融合，共商、共建、共享山地旅游美好未来。

活动中，国际山地旅游联盟全体会员发出全球倡议——山地旅游共促健康生活与文明交流。活动由国际山地旅游联盟(IMTA)主办，活动期间，贵州省贵阳市联盟总部所在地以线下方式与线上展开互动，举办了山地生活消费展、8·9·00思享会、国际山地旅游联盟世界名山系列推荐之天下加榜·心向往之摄影展、“车窗风景线，山地贵州行”2022贵州最美风景在路上自驾路线征集等面向年轻创业者和新兴消费群体的活动。

近日，深圳市印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。其中多处涉及到体育消费，倡导促进户外文旅体消费。

其中二十三条，在做好疫情防控工作前提下积极开展文旅体活动。鼓励广大市民走到户外，支持体育社会组织下沉社区组织健身、露营等活动，联动契合活动主题的品牌生产商、经销商配套开展促销活动。鼓励各级工会组织举办健身活动，按规定使用工会经费为职工购买健身服务。丰富推广城市文化菜单，积极开展草地音乐节、沙滩音乐节、粤剧周、青年艺术周、读书月、美丽星期天等文化活动，办好马拉松、赛艇等体育赛事。

5月27日，广东省户外运动协会水上运动专委会成立座谈会暨“广东省户外运动水上示范基地”揭牌仪式于5月27日在广州举行。

2020年，省水利厅出台《广东万里碧道总体规划（2020-2035年）》专委会成立后，将根据万里碧道总体规划来推进相关工作，并以万里碧道建设成果为平台，推动竞赛培训、体育旅游、健身休闲、运动康养等产业发展，打造省级户外水上运动示范点，争取为广东绿色水经济新业态发展贡献行业力量。

近日，探路者发出“无痕露营”倡议，呼吁大众在露营时对自然抱有一份敬畏之心，共同呵护青山绿水。

作为“野营帐篷”国家标准的起草人之一，露营装备一直占据探路者产品营销不小的比重。2020年露营热潮开启，探路者很快就捕捉到了这一动向并迅速跟进，在露营装备方面取得了不俗的成绩。2022年推出和TEENIE WEENIE 联名的露营产品以及与著名动漫IP哆啦A梦联名的露营产品。

5月20日，凯乐石首家登山概念店在成都万象城举行了盛大的开业仪式。这是凯乐石第五代全新门店形象的首家落地店铺，该店集中展示了凯乐石目前包括服装和器械在内的，最专业、齐全的户外攀登全系装备。

成都概念店也将登山主题延续到店铺的整体设计理念中，冈仁波齐山被以手绘方式还原搬进店铺，同时店铺墙面设计也选用了岩石肌理，充分还原了户外登山场景。

空间布局上，将近一半的面积做登山展示，店铺入口“登山”二字挺立，加深了店铺的主题理念。产品展示方面，店铺从专业攀登的角度分为了阿尔卑斯式攀登（阿式攀登）区和喜马拉雅式攀登区，同时还包括攀登器械区。

凯乐石品牌创始人钟承湛出席了成都万象城概念店的开业仪式。当日来到成都概念店开业现场的还包括三位凯乐石品牌签约登山运动员：李宗利、古奇志（古古）、曾山，以及《珠峰队长》出品人、凯乐石合作登山家苏拉王平。

2008年，徐颖峰创立飞盘品牌“翼鲲飞盘”。2008年到2015年，从飞盘产品研发开始，花了7年多时间通过所有国际飞盘协会认证，成为亚洲第一个拿到锦标赛级别认证的飞盘品牌。

翼鲲飞盘在2021年的营收已过半亿，每年基本保持150%-200%的增长，目前超过70%的产品营收来自海外，远销全球60多个国家和地区。飞盘之外，因运动对服装的特定功能性需求，翼鲲团队还将产品品类拓展到飞盘运动服装及装备等。

“比如服饰设计方面，因为飞盘比赛中‘开盘’的动作，需要肩部做较大的活动，产品需要符合这一功能需求，同时面料选择上，篮球足球的面料不适合飞盘运动轻便和透气的需求，也需要做改变。”

在潮流方面，因为飞盘运动本身也带有潮流标签，团队会在飞盘和服饰的设计上加入潮流属性，譬如与潮流生活方式品牌联名等；

5月25日消息，运动服饰品牌COCOFIT近日宣布完成天使轮融资，本轮融资由险峰长青领投，融资总额超千万元。官方透露，本轮资金将主要用于产品研发和供应链体系升级。

COCOFIT成立前半年并没有启动销售，而是先投资建设了功能量化研究实验室，对贴身服饰的「舒适」这个感性认知进行科学的拆解和量化。

COCOFIT建立了自己的面料舒适弹力测试标准体系，模拟消费者不同场景下对于弹力面料的拉伸状态，从而更好地将不同消费者对弹力舒适的体感需求和面料弹力特性的客观数据进行匹配，便于团队根据具象的数据参数曲线判断需要开发的面料。

COCOFIT从源头介入定制开发面料的纤维选择，采用垂直一体化供应链管控方式，使得COCOFIT可以用更贵、更好的纤维和面料，实现更低的产品成本，从而带给终端消费者更具「质价比」的产品。

5月22日，当智慧遇上时尚——2022广东服装名牌名企联合发布会隆重举行。

活动中，KAILAS凯乐石携手李朋博士，身穿登顶珠峰的科技产品登上广东时装周的舞台，展现智慧科技与时尚的结合，展现了专业户外产品的更多可能！

当天，凯乐石品牌走秀在2022广东时装周-春季番禺天河城分会场同步上演。此外，凯乐石品牌创新案例成功收录于由广东省服装服饰行业协会主持编撰的《广东服装年鉴2022》。

近日，Patagonia宣布开展攀岩绳索回收计划，捐献者可用旧绳换Patagonia的新产品。

白河基金会将把回收来的旧绳索制成绳索地垫并对外销售，这些地垫的销售所得将会投入到野外路线的开发和维护中。如果绳索已经破损过于严重，无法制成绳垫，他们会将它交给合格的回收机构。

三夫户外官微近日报道，不变的优质服务，全新的业态升级，三夫户外马甸中店露营区全力焕新，与天地与山林共享的轻奢露营，立体化的露营装备区，帐篷、桌椅静立于店铺之中。

鞋服区，从大人的穿搭到孩子的亲肤，从时尚遮阳的帽子到出行百搭的鞋子。

不久前，2022年德国iF设计奖获奖名单揭晓，KAILAS凯乐石Vortex旋风越野手杖凭借优秀的研发设计理念、创新性、功能性从上万件作品中脱颖而出，荣获2022 iF设计奖！

杖杆采用T700级高强度碳纤维，产品净重仅110克，比手机还轻，保证轻量的情况下，还能具备强支撑力，很好地分担运动中膝盖和腿部的负重。手柄采用了人体工程学设计的手杖造型，符合手掌曲线弧度，使用起来更舒适轻便。高强度编制钢丝连接绳，强韧耐磨、柔软顺滑，延长产品的使用寿命。

Vortex旋风越野手杖预计在10月份正式上市

5月26日，正浩EcoFlow正式发布旗下首款户外移动空调——岚 Wave，以强劲的制冷性能和便捷的使用体验，让全球用户带感受“山风飒爽，一路清凉”。

操作方便简单，没有繁琐的安装流程，有电就能即插即用。拥有高达1200W的强劲制冷能力，可实现帐篷、房车、厨房等小面积空间的快速降温。支持多种供电方式：通过交流电可支持市电、户外电源供电，也可连接拥有外放功能的新能源汽车为其供电。可选配的智能电池底座容量达1008Wh，续航时间长达3小时，设有制冷、定时、节能、风扇四种运行模式。

另，此次正浩同时推出了正浩EcoFlow X挪客Naturehike专属定制配色款。

据机构分析，2022年亚马逊运动和户外用品市场的收入将达到749.6亿美元。具体来看，亚马逊上的运动和户外利基市场正在崛起，并显示出10.03%的年增长率，预计到2025年市场市值将达到998.6亿美元。

此外，该市场的发展受家庭健身热潮的推动，在2020年6月，亚马逊上篮球配件的销售额突破5万美元，达到最高峰；自疫情爆发至今，健身器材的销售额普遍上升了170%。

美国鞋业集团Wolverine旗下登山靴品牌Merrell，近期开展“More Less”的活动，针对震动面罩、黄金哑铃等层出不穷的女性自我保健产品，进行大力批判，攻击其为嘘头产品，呼吁女性放下大量保健产品，穿上登山靴出门运动。

而据NPD集团数据显示，2021登山靴的销售额同比增长28%，达到约9亿美元。女式登山靴销售额仅占总销售额的24%，但其增长率却是男式登山靴的两倍多为42%。

户外产业协会（OIA）发布的报告《2021年特别报道：新的户外参与者》显示，在现有的参与者中，男性占比稍比女性高2%，但在新参与者的占比中，女性为58%，比男性多出12%。（阿米跨境）

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