户外动态42｜户外童装新机遇 瑜伽成桨板增长点 Lululemon推徒步系列 户外创作者经济崛起 中国飞盘联赛下半年开赛

2022年上半年，魔镜（淘宝+天猫）的数据显示：

同时，新生代父母愈发注重儿童服饰功能及时尚属性，蕉下、MOODY TIGER、巴拉巴拉、dave & bella等品牌受到消费者青睐。

有业内人士表示，户外运动童装市场有望掀起新的消费浪潮。（ 童装观察）

近年来，露营风头正盛，帐篷、天幕等产品销量大增，由于制作技术相似，不少雨伞企业开始生产帐篷。崧厦大多数伞企都有代工生产沙滩伞、帐篷等户外用品的经验。在崧厦，传统伞企向户外用品转型正如火如荼。

去年，崧厦最大的制伞企业浙江友谊菲诺伞业股份有限公司也开始转型生产露营系列产品，他们还新创设了名为“白鹿领地”的露营品牌。崧厦街道有关负责人表示，街道计划通过策划包装和市场化运作，增加并突出露营产品内容，加大宣传推广力度。

7月4日，魔镜2022年618大促复盘报告发布，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。

因疫情影响消费能力减弱，消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，囤货性质购物行为增多。

7月4日消息，国家统计局日前公布2021年全国社会消费品零售总额相关数据。其中，服装鞋帽品类销售额为13842亿元，同比增长12.7%，服装市场规模庞大并且近年来持续增长。

根据欧睿Euromonitor数据显示，中国已经成为全球第二大运动服饰市场。2015年至2020年中国运动服饰行业零售额复合增长率达到14%，同期全球运动鞋服市场复合增长率仅为4%。

近日，尼尔森体育发布2022全球体育营销报告《粉丝正在引领体育营销变革》。报告揭示了粉丝在疫情期间形成新的行为习惯，包括通过增加社交媒体活动、共同观看或其他方式，与他们关注的运动和球队进行互动。

同时报告概述了尼尔森预测”粉丝圈”在2022年将如何对体育赞助模式、内容分发、加密货币的兴起、电竞和女性运动产生影响。

日前，阿里巴巴国际站发布跨境指数，6月以来，全球采购需求复苏，其中，美容个护、汽摩配、户外及消费电子等行业，同比5月海外需求出现较大增长。

疫情居家解除后，宅经济消退，户外经济大热。其中，受户外和消费电子双重利好拉动，户外便携储能产品成海外爆款。

近五年来，户外充电设备年复合增长率达148%，预计到2026年全球出货量达3110万台，中国成主要产地，占全球90%的产量。

7月7日上午，国家体育总局社会体育指导中心发布文件，宣布将拟于今年下半年举办中国飞盘联赛。

比赛项目为男女混合制的团队飞盘，比赛执行世界飞盘联合会颁布的《团队飞盘竞赛规则（2021-2024）》，并根据比赛场地情况进行调整。根据规划，赛程拟为2022年8月至2023年2月，为分站赛阶段。

候选地点为北京、上海、杭州、成都、广州、武汉等城市。总决赛设于2023年5月，地点待定；分站赛根据参赛队伍规模设小组赛和淘汰赛两个阶段；分站赛前两名获得总决赛资格。

从欧美经验来看，开展水上瑜伽、冥想是桨板运动的经济增长点。

《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示，瑜伽已成为中国女性第二大运动，仅次于跑步。到2023年中国瑜伽市场规模将破500亿人民币。

相对于沿海地区，桨板瑜伽在内陆更有泳池、湖面等多元的静水拓展空间。从大健康的角度来讲，无论城市水域还是自然环境下的桨板瑜伽修行项目，均具备得天独厚的康养向路径发展优势。桨板瑜伽不仅能帮助女性减脂、增强耐力和平衡力，也能让用户置身平静的自然环境中，融入山水间，达到修身养心的目的。 

在小红书搜索“桨板”关键词，相关笔记已经有2、3万篇，许多用户还会进行桨板穿搭推荐，如瑜伽裤、比基尼泳衣等。在抖音、快手等短视频平台上，也有不少用户在教授桨板瑜伽入门知识等。

除了大连以外，青岛、深圳、三亚、海口等国内的一些海滨城市，也出现水上运动项目预订火热的现象，根据某旅游平台数据统计，最近两周，预订国内游艇、帆船、滑翔伞、皮划艇等项目产品的订单量，环比前两周增长60%。其中，帆船近两周预订量环比增长238%，增长显著。

提及推广露营、飞盘运动的社交媒体，小红书当然是其中无法忽视的影响力量。小红书上有不少博主会分享关于露营、飞盘的照片和视频，或许有人可能因此给露营、飞盘打上“网红运动”的标签，但细细看来，露营、飞盘的推广逻辑与网红经济中常见的从MCN机构买量，或者KOL、KOC种草的模式不尽相同。

创作者一般可以通过三种方式来实现商业闭环：第一种，通过内容最大化流量进而售卖广告；第二种，以内容为商品直接售卖（类似于知识付费）；最后一种即为通过内容建立信任进而提供专业服务，像小红书邀请飞盘俱乐部的主理人为内容创作者就是这一种方式。

近日，国家体育总局办公厅、教育部办公厅和国家发改委办公厅联合下发《关于提升学校体育课后服务水平 促进中小学生健康成长的通知》，旨在解决“双减”之后学校体育课后服务资源不足的痛点。

《通知》明确允许师资力量不足的学校可以向社会体育培训机构采购体育服务。

《通知》规定了全国中小学在体育课后服务活动课程中的22项目体育活动，这不仅为广大体育培训机构精准圈定了培训范围，而且这些项目未来有望成为体育中考改革时优先选择的考试科目。

《通知》明确规定了全国中小学体育课后服务活动课程的22项目体育活动，并按照：

应设置（9项运动，足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、田径、冰雪运动、武术、啦啦操）；

鼓励设置（7项运动，中国式摔跤、棋类、射艺、 龙舟 、毽球、五禽操、舞龙舞狮）；

有条件的设置（6项运动，手球、 橄榄球 、 游泳 、体操、轮滑、定向越野）；

三个标准分别规定了对应的体育运动项目。三者的约束力度逐步下降，“应设置”的9项运动具有普遍适用性。

7月8日，上海市体育局局长徐彬做客上海电台《2022上海民生访谈》。

上海下半年力争举办70项左右的国际国内赛事。其中有两个体育国际组织已宣布，将在上海升级或者举办各自领域的顶级赛事。7月中旬将正式成立上海体育产业联合会，这是上海历史上首个在体育领域由产业链上下游不同的企业代表组成的社会组织。首批会员有将近100家主营体育产业的各类企业和机构组成。

7月8日消息，萨马兰奇全球航海运动基金揭牌仪式在宁波举行。

该基金是在国际奥委会副主席、中国奥委会副主席、萨马兰奇体育发展基金会创始理事长于再清先生和世界帆船联合会主席李全海先生重视和倡议下，在宁波市委市政府大力支持下，由宁波市体育发展基金会发起、萨马兰奇体育发展基金会批准的航海运动专项基金，在宁波常设办事机构。

海域面积8355.8平方公里，海岸线总长1678公里，岛屿岸线总长759公里，深水岸线170公里。常年可开展水上活动时间超300天，是中国开展航海运动最早的城市之一。

新建成的宁波亚帆中心建筑面积近9万平方米，建设泊位1000个，是第19届亚运会帆船帆板项目的举办地。引进中国皮划艇、赛艇协会总部基地和国家训练中心落户宁波；中国青少年帆船示范基地、中国内湖帆船产业实验基地几大“国字号”基地落户东钱湖，为宁波开展水上运动和发展水上运动产业提供了品牌基础。

下一步航海基金将统筹谋划2022年度各项赛事等活动，计划组织开展中欧国际帆船邀请赛、举办航海文化节及论坛等活动

7月5日，运动生活方式品牌lululemon推出首个综合性Hike徒步系列。该系列为户外“轻徒步”设计，具备灵活多变、方便收纳等特点，帮助户外爱好者们随心漫游，探寻身心平衡，感受大自然的妙想野趣。

lululemon设计与创意概念高级副总裁 Ben Stubbington表示：“这一系列展现了lululemon为人所熟知的功能性，加上适应户外冒险的细节——轻盈便携的叠穿设计、时尚的审美和颜色，并运用不易磨损的透气面料，让向往户外的客人在自然中感受联结，提升内心幸福感。” 

7月2日，思凯乐SCALER再度携手北京华远达公益基金会、绿野救援联盟，在北京思凯乐总部开展了户外急救公益培训课堂，并邀请绿野救援队队长海猫（吕忠洪）等多位户外救援领域的专业培训师，科学系统学习心肺复苏，创伤急救、户外突发状况急救措施。

这也是继公益路标、户外知识讲座、SFAR现场急救课程等系列公益活动后，思凯乐与海猫在户外安全公益领域又一次携手行动。

7月9日，英国单车品牌BROMPTON在中国达成首个官方合作，品牌官方入驻得物App，并独家首发全新产品线A Line。此前，品牌现货仅可在官方小程序和线下门店购买，用户通过得物App下单，无需预定，即可购买国内现货。

美国户外品牌 KEEN 与 FUJI ROCK FESTIVAL 三度联手，推出全新 NEWPORT RETRO 联名鞋款。此次联名选用 KEEN 经典的 NEWPORT 凉鞋为蓝本，其核心概念源于 FUJI ROCK 音乐节会场，来自 TOKYO HEMP CONNECTION（THC）的主理人关村求道先生为该款鞋提供了色彩指导。

音乐与户外的碰撞，响应品牌对无拘无束享受户外的倡导。

此次联名鞋款的配色便是从大雨泥浆中汲取的灵感，而点缀在橄榄色鞋面上的彩色圆点则代表着 FUJI ROCK 的几大主舞台：Green Stage、 White Stage、以及红色屋顶的 Red Marquee。泥泞的道路、多地的舞台更是对乐迷们的考验，一双舒适的凉鞋可以减少奔波途中的疲惫，带来更优的户外与音乐体验。

7月2日，京东新百货全国首家旗舰店在四川省成都市正式开启运营。作为深度融合美妆、服饰、居家、运动户外、奢品钟表等品类的新时尚生活精选集合业态，京东新百货将为当地消费者动态提供超过2000款品质好物和超过10个沉浸式体验主题专区。

Cosmic Grips是一家美国攀岩岩点制造公司，成立于2020年。为了平衡成本效益和生产质量，一直追求数字化生产的两位创始人最终决定引进3D打印技术进行小批量生产。

在评估过自己的打印需求以及对比多款3D打印机的性能后，Cosmic Grips公司最终选择了Raise3D-上海复志的E2 3D打印机作为制造工具，生产既有艺术性又轻便的攀岩岩点。

CG初期购买的两台Raise3D E2打印机，在投入生产后一直处于全天候运转的状态，在两年内完成了60多个产品系列的小批量生产，保证了攀岩岩点和其他模型的产量，满足自产自销和Vertical Solutions的供应需求。

7月4日消息，爱马仕推出城市奢华自行车，售价近16万元人民币。这款城市轻量级自行车车身由白蜡木、铝和 spad皮革制成，车座上印有“Hermes Paris”标识，车主可自行调节高度。

爱马仕上一次推出自行车是在2013年，命名为 Le Flâneur d’Hermès 的车款当时约合7万元人民币。

7月7日消息，资金将用于推广可降解3D打印纤维素基鞋服产品。Simplifyber还透露了一个与3D打印机OEM惠普公司合作的试点项目，用源自天然纤维的定制材料制作成型的鞋面。

Simplifyber的目标是利用纤维素基材料和3D打印技术来取代编织品和针织品，这两者共构成了250亿美元的全球市场。

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主编&内容审核 | 李昌发（微信：outdoorlcf）